El Video Preroll es uno de los formatos de anuncios de alto impacto y valor para las marcas, aumentando no solo tus ingresos sino la efectividad del mismo.
28 de marzo de 2024
Jeremías G. Ruiz
El formato de anuncio Video Preroll se corona como la estrategia predilecta para capturar la atención de la audiencia incluso antes de que consuman el contenido que eligieron ver. Este formato, característico por su aparición antes del inicio de un video principal, ha demostrado ser una herramienta poderosa para marcas y creadores de contenido. A continuación, exploramos las ventajas, consideraciones y cómo sacar el máximo provecho de los anuncios Video Preroll.
El Video Preroll es la entrada triunfal de una marca en el mundo digital capturando atención en los primeros segundos.
Las campañas de anuncios pre-roll, se han convertido en una herramienta esencial en el arsenal de marketing digital de muchas marcas. Los anuncios pre-roll son aquellos vídeos de corta duración que se reproducen antes del contenido principal que el usuario desea ver. Aunque son conocidos por su naturaleza intrusiva, son también una oportunidad para capturar la atención del espectador desde el principio.
Una de las principales ventajas de los anuncios pre-roll es que se presentan mientras la audiencia aún está comprometida y dispuesta a consumir un breve anuncio para acceder al contenido deseado. Esto significa que hay una mayor posibilidad de que el anuncio sea visto al menos durante unos segundos, si no en su totalidad.
Un estudio realizado por IPG Media Lab y YuMe destacó la eficacia de los anuncios pre-roll en varias métricas importantes, incluyendo el reconocimiento de marca, el compromiso con la marca, la favorabilidad de la marca y la intención de compra. *
El análisis de campañas específicas y los estudios de mercado sugieren que los videos preroll son efectivos para aumentar la notoriedad de la marca y la intención de compra entre los consumidores. Por ejemplo, se menciona que los anuncios preroll generan mayor recuerdo en espontáneo de la marca en comparación con otros formatos como el vídeo in text, lo que indica su potencial para captar la atención de la audiencia. *
Por ejemplo, incluso si el espectador decide saltarse el anuncio, ya ha sido expuesto a la marca, producto o servicio anunciado. Se ha encontrado que los anuncios vistos durante menos de un segundo aún logran aumentar el recuerdo del anuncio, la conciencia de marca y la intención de compra. Además, los anuncios pre-roll se perciben como 3.5 veces menos intrusivos que otros formatos como los outstream y mid-roll en tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
La funcionalidad de Video Preroll introducida en la última actualización de Medios CMS permite explotar este formato con la excepción de que el usuario no puede salta el anuncio. Este mecanismo es aún más interesante para la llegada de las marcas a los consumidores, pero requiere un criterio muy cuidado por parte del editor ya que un Video Preroll demasiado extenso puede lograr un efecto adverso.
La clave para la efectividad de los anuncios preroll reside en saber aprovechar los primeros cinco segundos para captar la atención del espectador, similar a cómo un titular impactante captura el interés en un artículo de noticias.
Si quieres conocer más sobre la función de Video Preroll en Medios CMS consulta este enalce.
Para que un Video Preroll sea efectivo, debe ser más que solo un anuncio; debe aportar valor. Integrar contenido que eduque, entretenga o informe puede mejorar significativamente la receptividad del usuario. Asimismo, es fundamental respetar el contexto del contenido principal, asegurándose de que el anuncio complemente o sea relevante para el video que el usuario está a punto de ver.
Para los medios de noticias, utilizar videos preroll de forma efectiva implica combinar narrativas atractivas con llamadas a la acción claras, dentro de un formato breve que respete el tiempo del espectador pero que a la vez, despierte su interés por el contenido ofrecido.
La decisión entre un anuncio pre-roll corto de 5 segundos o uno más largo de 30 segundos depende de los objetivos específicos de la campaña. Mientras que un anuncio más corto puede ser eficaz para captar rápidamente la atención y aumentar la notoriedad de la marca, uno más largo ofrece la oportunidad de contar una historia más profunda, generar una conexión emocional más fuerte y, potencialmente, influir en la preferencia de marca. Los anunciantes deben considerar tanto sus metas específicas como la naturaleza de su mensaje al elegir la duración del anuncio pre-roll.
Crear anuncios que no superen los 20 segundos y que enganchen al espectador con una historia atractiva puede aumentar las posibilidades de que el usuario decida no retirarse del sitio y, posiblemente, interactuar más con el contenido del medio.
Los Video Preroll representan una oportunidad dorada para marcas y creadores de contenido en la era digital, permitiéndoles conectar con su audiencia de manera directa y significativa. Con la estrategia adecuada, este formato no solo puede aumentar el reconocimiento de marca, sino también traducirse en resultados tangibles y ganancias sostenibles.
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