Cambios en Google News: ¿Cómo afecta a los medios?

Tal como ya nos tiene acostumbrados, Google anunció una actualización de sus servicios para medios de comunicación digitales (Google News) promoviendo una transición hacia la automatización de las páginas de publicación.

Este cambio forma parte de una transición más amplia que culminará a principios de 2025, cuando todas las páginas de publicación pasarán a ser creadas automáticamente por Google. Esto implica que los editores ya no tendrán control directo sobre el diseño o configuración manual de estas páginas.

Antes, los editores podían personalizar sus páginas para mostrar contenido relevante y atractivo para su audiencia en Google News. Ahora, con las páginas generadas automáticamente, Google centralizará el control de cómo se presentan las publicaciones, utilizando sus propios algoritmos para optimizar la experiencia del usuario final.

¿Cómo impactará esta transición a los editores?

Los editores con páginas de publicación configuradas manualmente aún podrán personalizarlas hasta principios de 2025. Sin embargo, una vez implementada la automatización, dependerán completamente de las decisiones algorítmicas de Google. Esto puede limitar la capacidad de destacar contenido estratégico o promocional según las necesidades del editor pero también se eliminarán pasos engorrosos y complejos para la integración.

Con este cambio Google deja muy en claro su enfoque y su objetivo, aparecer en Google News no está garantizado por estar en Publisher Center. Aunque puedas realizar la integración y Medios CMS cumpla con las directrices técnicas, Google va a evaluar tu contenido según criterios como los siguiente:

• Relevancia: Cómo el contenido se ajusta a las búsquedas y tendencias actuales.
• Autoridad: La credibilidad y experiencia del editor en el tema.
• Actualización: Qué tan reciente y actualizado es el contenido.
• Prominencia: Qué tan destacable es la noticia en comparación con otras.
• Ubicación e idioma: Relevancia geográfica y lingüística.

Esto significa que los editores deberán concentrarse más en la calidad, precisión y relevancia de su contenido para ganar visibilidad. Algo que en este blog venimos promoviendo desde hace mucho tiempo y que ahora es más necesario que nunca.

Ventajas de esta actualización

Todos los editores con contenido que cumpla las políticas de Google serán considerados automáticamente aptos para Google News, sin necesidad de configuraciones manuales adicionales. Google utilizará su tecnología para estructurar y presentar el contenido de manera que maximice el alcance y la interacción, adaptándose mejor a las preferencias de los usuarios.

Al eliminar el trabajo manual de configuración, los editores pueden concentrarse en la producción de contenido en lugar de gestionar la presentación.

Las desventajas

La primer clara desventaja es la dependencia del algoritmo de Google, pero esto no es nada nuevo ni nada que no hayamos podido prever. La dirección que viene tomando el mundo del contenido en Internet es la de la innovación y el aporte significativo.

Hace tiempo ya que los editores vienen perdiendo la capacidad de controlar directamente cómo se muestra su contenido, siendo el algoritmo quien prioriza adecuadamente ciertos temas, por lo tanto, será esencial que los editores adopten prácticas sólidas de SEO para Google News, optimizando sus artículos según los factores mencionados.

Recomendaciones para adaptarse al cambio

¿Cómo aumentar la probabilidad de aparecer en Google News?

1. No copiar contenido: Olvida los viejos mecanismos de copiar y pegar, Google puede analizar toneladas de datos en muy pocos segundos y determinar si tu contenido es copiado, y no solo eso, también puede darse cuenta si tu contenido está parafraseado o re-digerido por una IA. Asegurarse de que el contenido sea original, relevante y esté libre de violaciones a las normas de Google.
2. Publica con frecuencia: Intenta realizar publicaciones todos los días y en lo posible varias veces al día. Usar palabras clave relevantes. Crear títulos claros y atractivos. Priorizar la actualidad y la profundidad en los artículos.
3. Agrega autor: Define claramente quién es el autor de cada publicación y agrega las formas de contacto a través de sus redes sociales.
4. Fortalecer la autoridad del dominio: Publicar contenido consistente, bien investigado y respaldado por fuentes confiables para aumentar la credibilidad del medio.
5. Innovación: Crea contenido que aporte algo nuevo a la comunidad, desde un punto de vista diferente, citando fuentes y documentación relevante.

 
Que Google no te sorprenda. Hay muchas personas creando contenido de todo tipo en Internet, todos compitiendo por la atención del usuario. Solo aquel que pone energía en la creación del contenido, imaginación, innovación y un verdadero aporte de valor a la comunidad es quién logrará el éxito.

La transición hacia páginas de publicación automatizadas en Google News era un paso totalmente lógico y lo mismo se puede esperar de otros servicios. Adoptar estrategias de optimización y mantener un enfoque centrado en las necesidades de la audiencia es y será el mejor camino para aprovechar esta nueva dinámica en el ecosistema de noticias digitales.