El posicionamiento orgánico es aquel en el que se implementan estrategias de Search Engine Optimization (SEO), conocido en español como “optimización en motores de búsqueda”, lo que tiene como principal objetivo lograr que una página web se encuentre posicionada en los primeros lugares de las SERPs.

En este artículo se explicarán las principales prácticas que pueden favorecer el posicionamiento orgánico en Google, Bing y otros buscadores webs.

4 factores de posicionamiento orgánico

El posicionamiento SEO ha transformado la manera en la que los negocios y empresas digitales pueden visualizarse a través de Internet.

Algunas de las principales factores a considerar para tener un buen posicionamiento orgánico en buscadores web son los siguientes:

1. Que el sitio web cargue de forma rápida

Uno de los aspectos más importantes a la hora de hablar de posicionamiento orgánico son los de SEO técnico, entre los que hay que resaltar la velocidad de un sitio web, esto es, el tiempo que tarda para que los usuarios puedan navegar a través de su interfaz.

Por ello, es recomendable trabajar en función de que los usuarios que quieran navegar en este entorno digital, no tengan que esperar mucho tiempo para acceder a la página web, ya que, contrario a lo que se espera, podría generarse una alta tasa de rebote si las personas abandonan rápidamente este entorno virtual.

2. Diseño web responsive

Actualmente, es necesario pensar en aquellos usuarios que navegan a través de dispositivos electrónicos como celulares y tabletas, debido a que, son más que los que utilizan computadoras de escritorio o notebooks.

En este sentido, los sitios que deseen tener un buen posicionamiento web, deben diseñarse con el fin de que los usuarios puedan tener una buena experiencia de navegación mediante un celular o tableta.

3. Contenido de valor

En las páginas webs que estén orientadas a realizar prácticas de posicionamiento orgánico, es fundamental desarrollar una estrategia de contenidos para darle una buena autoridad a la web, ofreciendo la posibilidad de que se obtengan mayores conversiones, al igual que, clientes fidelizados o seguidores de estos entornos digitales.

Al respecto, la principal tarea consiste en analizar muy bien el target o público objetivo de la web, así como realizar un análisis de palabras claves al momento de generar artículos y otros tipos de contenidos que puedan ser del interés de esta audiencia específica.

Además, al momento de maquetar los contenidos en la página web, es necesario optimizar los diferentes encabezados como H1, H2, H3, entre otros, que conforman la estructura del texto. También hay que utilizar la palabras clave en el título SEO y la meta descripción; colocar información en los alt text o texto alternativo de las imágenes, entre otras prácticas que mejoran el SEO de la web.

4. Evitar prácticas de black hat SEO

Una de las formas de cómo se puede perjudicar el posicionamiento SEO de una web es mediante el uso de prácticas de black hat SEO como el thin content, la canibalización de palabras clave o el clickbait.

Aunque existen diferentes clases de prácticas de black hat SEO, las más frecuentes son las mencionadas, por lo que, para no afectar el posicionamiento web orgánico, hay que evitar crear thin content o contenido de baja calidad, así como usar en más de una ocasión la misma palabra clave para intentar posicionar un contenido, debido a que, podría producirse una canibalización de palabras claves.

Tampoco es pertinente aplicar el clickbait, que consiste en prometer en el título de un texto que se hablará un determinado tema cuando no es verdad. Estas acciones pueden repercutir en el posicionamiento natural y orgánico del sitio web.