
Posicionarse en buscadores es uno de los objetivos de todo sitio web, pero el trabajo es arduo antes de obtener resultados medibles.
Experiencia, Autoridad y Confiabilidad son tres de los más renombrados factores SEO que incluyó Google en el último tiempo. Estos se agrupan bajo la sigla EAT que mide, en un sitio web, las tres variantes mencionadas:
A partir de estos tres análisis, EAT pone en valor o no un sitio web sobre determinada temática.
Estos valores digamos que son acumulativos ya que, más redactemos sobre un tema en particular, mayor experiencia comprobable tendremos sobre éste y el factor EAT nos beneficiará cada vez más.
En este sentido, cobra mucha importancia incluir keywords long tail en la redacción de contenidos sobre un mismo tema.
No basta sólo con crear contenido de relevancia y perfeccionar el SEO de un sitio, para aumentar nuestras variables EAT de Google es preciso que nuestro contenido también sea confiable para un número importante de usuarios que lo consuman asiduamente.
Todo sitio web se especializa en una temática determinada y alcanza un público específico, el éxito de la estrategia SEO que llevemos adelante se funda en identificar estos dos puntos.
Cuando analizamos periódicos digitales, podemos establecer dos medios diferentes:
Si lo que queremos es posicionarnos con facilidad y alcanzar buenos resultados en el menor tiempo posible, será preciso encontrar aquel contenido donde nuestro sitio ya es EAT.
La experiencia quiere decir contar con los conocimientos para poder escribir sobre un área específica. Para ello, se tiene en cuenta la formación de los redactores, la experiencia previa y sus vivencias personales.
Para algunos casos, estos factores son más que suficientes. En otros casos, las opiniones que los usuarios vuelcan al sitio en forma de comentarios o reseñas puede volverse relevantes y alcanzar el mismo estadio que la de un especialista en el tema.
No siempre la experiencia se transmite a partir del conocimiento sobre temas particulares. Brindar apreciaciones u opiniones también se valora positivamente.
No sólo basta con demostrarle a Google lo mucho que conoces sobre un tema, sino que además debes mantener una buena reputación como sitio web y como redactor.
Algunos indicadores de autoridad que reclama Google:
Aquí es necesario atender a factores como la navegabilidad, velocidad de carga y protocolos de seguridad SSL que son necesarios en Internet hoy.
Entre los factores que hacen de tu sitio una web de confianza, destacamos:
En la actualidad, cada día son más los sitios que apuntan a contar con un buen EAT entre sus estrategias para mejorar su posicionamiento.
Google busca cuidar a sus usuarios, mejorando constantemente su algoritmo para que solamente posicionen aquellos contenidos que aporten verdaderamente valor.
Cierto es que el EAT es importante para cualquier tipo de consulta, pero lo es mucho más para temas "Your Money Your Life" (YMYL). Temas cuyas decisiones al respecto pueden tener consecuencias negativas en tu vida y en tu economía, por ejemplo, cuestiones relacionadas con la salud, las finanzas, los negocios, viajes.
Aunque Google busca cuidar a todos los usuarios, no reviste la misma importancia una búsqueda sobre con quién está casado con tu actor favorito, que una sobre sitios seguros para invertir en criptomonedas.
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